Die Marke XeNTiS war lange Zeit vor allem als Hersteller von Carbon-Laufrädern bekannt. Inzwischen fertigt das steirische Unternehmen jedoch deutlich mehr: Bauteile für den Automobilsektor, Spezialkomponenten für unterschiedlichste Industrien und schnelle Prototypen. Der bisherige Webauftritt spiegelte diese Entwicklung jedoch nicht wider. Der Aufgabe an Markenstolz war deshalb kein Facelift, sondern eine digitale Repositionierung. Ziel war ein Auftritt, der die Marke nicht über ein einzelnes Produkt definiert, sondern über ihre eigentliche Stärke: die Beherrschung des Werkstoffs Carbon. Vier Produktwelten, zwei Sprachen, sehr unterschiedliche Käuferschichten und ein integrierter Shop wurden zu einem stimmigen Markenerlebnis und einer Reise vom ersten Klick bis zum Kauf zusammengeführt.
Die Marke XeNTiS war lange Zeit vor allem als Hersteller von Carbon-Laufrädern bekannt. Inzwischen fertigt das steirische Unternehmen jedoch deutlich mehr: Bauteile für den Automobilsektor, Spezialkomponenten für unterschiedlichste Industrien und schnelle Prototypen. Der bisherige Webauftritt spiegelte diese Entwicklung jedoch nicht wider. Der Aufgabe an Markenstolz war deshalb kein Facelift, sondern eine digitale Repositionierung. Ziel war ein Auftritt, der die Marke nicht über ein einzelnes Produkt definiert, sondern über ihre eigentliche Stärke: die Beherrschung des Werkstoffs Carbon. Vier Produktwelten, zwei Sprachen, sehr unterschiedliche Käuferschichten und ein integrierter Shop wurden zu einem stimmigen Markenerlebnis und einer Reise vom ersten Klick bis zum Kauf zusammengeführt.
Vom Produkt zur Kompetenz
Am Anfang stand kein Moodboard, sondern ein Workshop. Gemeinsam mit XeNTiS sind wir tief in die Themen Positionierung, Zielgruppen und Messaging eingestiegen. Dabei haben wir eine zentrale Frage geklärt: Wofür steht die Marke, wenn sie mehr ist als ihre Laufräder? Die Antwort darauf wurde zum Fundament des gesamten Relaunchs. Anstatt die vier Geschäftsfelder nebeneinanderzustellen, hat unser Team sie unter einer gemeinsamen Erzählung verankert: der Beherrschung von Carbon in jeder Form. Diese Haltung gibt der Seite ihre Ordnung, von der Navigation bis zur Bildsprache, und rückt eine Kompetenz ins Zentrum, die weit über den Radsport hinausreicht.
Jeder findet seine Spur
Ein Rennradfahrer hat andere Bedürfnisse als ein Einkäufer aus der Automobilindustrie. Genau hier lag die gestalterische Herausforderung: Eine Seite sollte sehr verschiedene Besucher schnell dorthin bringen, wo sie hinwollen, ohne dass eine der Welten an Strahlkraft verliert. Wir haben die Informationsarchitektur entlang dieser Wege aufgebaut und jede Produktwelt mit eigenem Auftritt, klarer Benutzerführung und großen Visuals inszeniert. Produkte werden nicht abgebildet, sondern in Szene gesetzt. Das Gestaltungsprinzip folgt dabei der Markenhaltung: Form follows function – bis in die Typografie. Responsives Verhalten, ein sauberes SEO-Fundament und sinnvoll gesetzte Handlungsaufrufe sorgen dafür, dass aus Aufmerksamkeit Interesse wird und aus Interesse der nächste Schritt folgt.
Mehr als ein Schaufenster
Ein Auftritt, der begeistert, aber keine Verkäufe generiert, bleibt hinter seinen Möglichkeiten zurück. Deshalb haben wir einen eigenen Webshop konzipiert und direkt an das bestehende ERP-System angebunden. Bestände, Produktdaten und Bestellungen laufen ohne Medienbruch zusammen, im Hintergrund unsichtbar, für den Kunden reibungslos. Dabei bedient die Plattform zwei Logiken: Endkunden kaufen direkt, während Fachhandel und Partner über Händlersuche und Händleranfrage ihren eigenen Weg finden. Und es endet nicht an der Kasse. Produktregistrierung, Zertifikate, FAQs und ein eigener News- und Story-Bereich begleiten die Marke über den Kauf hinaus, in Deutsch und Englisch für den internationalen Markt. So wird aus einer Website ein Marken- und Vertriebskanal, der mit XeNTiS mitwächst.
