Volksbank Steiermark | Power UP Kampagne

Die Volksbank Steiermark ist eine Genossenschaftsbank, und das ist mehr als eine Rechtsform: Ein Teil der Dividende fließt zurück in die Region, in konkrete Projekte vor Ort. Seit 2024 begleiten wir die Bank und ihre Beteiligungsgenossenschaften dabei, diese Förderinitiative sichtbar zu machen. Für 2025 hat unser Kreativteam daraus „Power UP für Deine Region“ entwickelt. Die Idee kommt aus der Gaming-Welt, wo ein Power-Up neue Kraft verleiht. Wir haben sie in ein Herz übersetzt: Es gibt guten Ideen den nötigen Schub und steht zugleich für das Herz der Volksbank für ihre Region. Aus einer abstrakten Fördermöglichkeit wird so eine Einladung, die ankommt: in vier Regionen, mit echten Projekten und mit echter Beteiligung.

Die Volksbank Steiermark ist eine Genossenschaftsbank, und das ist mehr als eine Rechtsform: Ein Teil der Dividende fließt zurück in die Region, in konkrete Projekte vor Ort. Seit 2024 begleiten wir die Bank und ihre Beteiligungsgenossenschaften dabei, diese Förderinitiative sichtbar zu machen. Für 2025 hat unser Kreativteam daraus „Power UP für Deine Region“ entwickelt. Die Idee kommt aus der Gaming-Welt, wo ein Power-Up neue Kraft verleiht. Wir haben sie in ein Herz übersetzt: Es gibt guten Ideen den nötigen Schub und steht zugleich für das Herz der Volksbank für ihre Region. Aus einer abstrakten Fördermöglichkeit wird so eine Einladung, die ankommt: in vier Regionen, mit echten Projekten und mit echter Beteiligung.

Ein Herz als Power-Up

Eine Förderinitiative ist erklärungsbedürftig, selten emotional. Genau das wollten wir drehen. Das Power-Up aus dem Videospiel ist ein vertrautes Bild für den Moment, in dem aus einer guten Idee plötzlich Energie wird, um das nächste Level zu erreichen. Wir haben dieses Prinzip in ein Herz übersetzt, das gleich doppelt funktioniert, als Symbol für den Extra-Schub und als Herz, das die Volksbank für ihre Region zeigt. Darunter spannt sich eine klare Logik: vier steirische Regionen, zwei Förderschwerpunkte rund um Nachhaltigkeit im Sinne der SDGs und das Genossenschaftswesen, und bis zu 4.000 Euro pro Projekt. So wird aus einem Reglement ein Versprechen, das Menschen tatsächlich anspricht.

Vier Regionen, vier Geschichten

Den emotionalen Kern bilden vier kurze Reels, eines je Region. Sie erzählen dieselbe Grundbewegung: Menschen aus unterschiedlichen Lebensbereichen, von der Landwirtschaft bis zur Architektur, haben eine Idee, kommen aber nicht recht voran. Dann erscheint das Herz, das Power-Up, und plötzlich lässt sich umsetzen, was die Region weiterbringt. Von Idee und Moodboard über Casting und Drehplan bis zu Produktion und Schnitt lag die gesamte Umsetzung bei Markenstolz. Ausgespielt haben wir die Kampagne über das volle Spektrum, digital wie analog: Performance Marketing mit durchgängigem Funnel auf Google, YouTube und Meta, flankiert von einem LinkedIn-Artikel für Image und Reichweite, organischem Social Media, Print sowie eigenen Einspielungen auf den Screens in den Filialen. Ein Auftritt, der überall dieselbe Sprache spricht.

Wo die Region mitentscheidet

Reichweite ist ein Mittel, kein Zweck. Das Ziel war Beteiligung, und die ist bei einer Genossenschaft besonders wörtlich zu nehmen: Welche Projekte gefördert werden, entscheiden die Mitglieder mit. Dafür haben wir die Landingpage regional-verpflichtet.at neu aufgesetzt und das digitale Abstimmungstool ins Markenbild geholt, damit aus Interesse ein Klick und aus dem Klick eine Stimme wird. Jedes eingereichte Projekt hat unser Designteam als eigenes Dokument emotional aufbereitet, sodass die Ideen nicht als Formulare, sondern als Geschichten sichtbar werden. Zum Abschluss kamen die Gewinner ins Kunsthaus Graz: 50 Siegerprojekte, jedes mit eigenem Roll-Up in Szene gesetzt. Aus einer Kampagne wurden so 50 reale Vorhaben, die in ihren Regionen weiterwirken.

Kennzahlen

5,5 Mio Sichtkontakte · 24.610 Klicks · über 43.500 Videoaufrufe (zu 97 % gesehen) · 50 geförderte Regionalprojekte