Steuerberatung ist Vertrauenssache, und trotzdem versteht kaum jemand, was die eigene Kanzlei eigentlich sagt. Seitenlange Gutachten, kryptische Fachsprache, hohe Honorare. Genau hier setzt FISKALO an, eine Lead-Kampagne, mit der PUNTIGAM. Steuerberatung neue Premiumkunden im KMU-Segment gewinnt. Die Idee: ein erfundenes Wort als Hook. „FISKALO… What?“ macht das Fachchinesisch der Branche zum Aufhänger und stellt PUNTIGAM. Steuerberatung als Gegenentwurf daneben, den Partner auf Augenhöhe, der Klartext spricht. Das Team rund um Markenstolz hat daraus eine durchgehende Kampagne entwickelt, von der ersten Idee bis zur eigenen Landingpage. Vom Steueropfer zum Steuerboss, digital wie analog gedacht.
Steuerberatung ist Vertrauenssache, und trotzdem versteht kaum jemand, was die eigene Kanzlei eigentlich sagt. Seitenlange Gutachten, kryptische Fachsprache, hohe Honorare. Genau hier setzt FISKALO an, eine Lead-Kampagne, mit der PUNTIGAM. Steuerberatung neue Premiumkunden im KMU-Segment gewinnt. Die Idee: ein erfundenes Wort als Hook. „FISKALO… What?“ macht das Fachchinesisch der Branche zum Aufhänger und stellt PUNTIGAM. Steuerberatung als Gegenentwurf daneben, den Partner auf Augenhöhe, der Klartext spricht. Das Team rund um Markenstolz hat daraus eine durchgehende Kampagne entwickelt, von der ersten Idee bis zur eigenen Landingpage. Vom Steueropfer zum Steuerboss, digital wie analog gedacht.
FISKALO… What?
Am Anfang stand eine simple Beobachtung: Viele, auch renommierte, Kanzleien liefern fachlich erstklassige Beratung, verpacken sie aber in eine Sprache, die außerhalb der Branche niemand versteht. Bezahlt wird sie trotzdem. Statt dagegen anzuargumentieren, haben wir das Problem selbst zur Idee gemacht. „FISKALO“ klingt wie Steuerdeutsch, bedeutet aber nichts, und funktioniert genau deshalb: Es lässt die Zielgruppe den eigenen Frust nachempfinden. Verstehen Sie Fiskalo? Nein? Müssen Sie auch nicht. Damit ist PUNTIGAM. Steuerberatung gesetzt, nicht als weitere Kanzlei, sondern als Berater, der in Ihrer Sprache erklärt, was zu tun ist. Aus einem trockenen Thema wird ein Gesprächsanlass mit Haltung.
Vom Reel zum Lead
Eine gute Idee braucht ein Vehikel, das sie in den Markt trägt. Rund um FISKALO haben wir einen kompletten Funnel aufgesetzt. Sein Herzstück sind drei humorvolle Video-Reels, die wir mit bekannten Gesichtern aus der Stadt in Eigenregie entwickelt und produziert haben, vorbereitet durch Teaser, die Neugier schüren, bevor die eigentliche Geschichte läuft. Ausgespielt wurde von Meta bis YouTube; die gesamte Performance-Seite, von der Mediaplanung bis zur laufenden Optimierung, lag bei uns. Damit die Marke nicht nur am Bildschirm präsent ist, trägt sogar der gebrandete PUNTIGAM-Fuhrpark die Botschaft auf die Straße. Aufmerksamkeit digital und analog, mit einem klaren Ziel: qualifizierte Leads.
Wo aus Neugier ein Termin wird
Alle Wege der Kampagne führen auf die eigens entwickelte Landingpage im One-Page-Format. Unser Kreativteam hat sie vom Wireframe bis zum fertigen UI/UX-Design durchgeplant und die Dramaturgie konsequent auf Conversion ausgelegt: Neugier wecken, Vertrauen aufbauen, zum Gespräch führen. Die Gegenüberstellung „Was Sie nicht bekommen“ und „Was Sie erwartet“ übersetzt die Kampagnenidee in konkrete Argumente. Die Texte sind klickstark und zugleich suchmaschinenoptimiert, damit die Seite nicht nur überzeugt, sondern auch gefunden wird. Die Kennzahlen der ersten vier Monate der Kampagne lassen sich mehr als sehen: 2,7 Mio Impressionen · 8.366 Klicks · 15.005 aktive Nutzer (+647,6 %) · 21.802 Seitenaufrufe (+290,1 %).
